Nederland kent momenteel zo’n 60.000 on-line winkels. Opvallend is dat hiervan 20.000 wijn verkopen. Wat maakt een on-line wijnwinkel zo aantrekkelijk?
Om deze vraag te beantwoorden heb ik zelf een on-line webshop opgezet. Onder de naam D-Wijn met het domein www.d-wijn.nl is de winkel inmiddels live.
Belangrijk is dat je zelf een wijngenieter bent en een beetje weet wat goede wijnen zijn. Dit leer je door regelmatig aan wijnproeverijen deel te nemen. Daarnaast moet je er ook regelmatig op uit trekken voor een bezoek aan wijnboeren. Als fan van Duitse wijnen kom ik al jaren in de Pfalz, Rheinhessen, Baden en de Moezel. Met de opgedane kennis en contacten met wijnboeren is het idee van een webwinkel snel geboren.
De uitwerking is wat complexer. Je handelt in fysieke produkten, die van de wijnboer in Duitsland naar de klant in Nederland moeten worden verstuurd.
Het opzetten van een webwinkel is niet zo moeilijk. Je kunt kiezen voor een kant en klare oplossing zoals bij SEO shop. De basis is eenvoudig en goedkoop, maar wil je uitbreiden dan heb je extensies nodig, die weer extra kosten, zodat je al snel een paar honderd euro per maand kwijt bent. Voordeel van SEO shop is, dat het op hun servers draait, zij de updates uitvoeren en alles veilig staat voor hackers, etc.
Je kun het ook zelf doen met open source software (gratis) zoals het populaire WordPress en de extensie WooCommerce voor de winkel. Veel extensies zijn gratis of voor een paar tientjes aan te schaffen.
Nadeel is dat je je site zelf moet hosten en regelmatig updaten. Hosting kan tegenwoordig al voor een paar euro paar maand, zoals bij Neostrada. De snelheid van deze provider met servers in Nederland is ruim genoeg. Ondersteuning per email werkt snel.
Je hebt de software geïnstalleerd op de server en kun je de winkel vullen met wijn. De wijnboeren sturen prijzen op, maar niet iedereen heeft goede afbeeldingen van zijn wijnflessen. Een goede produktafbeelding is essentieel. Voor EUR 80 koop je een produkttafel bij Kamera Express in Urk. De flessen kunnen op deze witte transparante tafel vrijgemaakt worden gefotografeerd. Na een paar dagen heb je een winkel met zo’n 40 verschillende wijnen.
Hoe pak je de verzending aan? Vanuit Duitsland kun je voor redelijke tarieven dozen met 18 flessen wijn versturen. Nadeel is dat de totale ordergrootte vrij hoog is, maar een wijnboer heeft geen tijd om doosjes van 6 flessen te versturen. Aan de andere kant zijn de kosten voor 18 flessen slechts € 18,-, ofwel € 1,- per fles, daarvoor kun je niet in de auto stappen om het zelf op te halen.
Het grootste probleem: hoe word je gevonden tussen 20.000 on-line wijnwinkels in Nederland?
Hiervoor ben je overgeleverd aan Google. Het is tegenwoordig rocket science om hoog te scoren in Google. En nog belangijker; Google verandert zijn algoritmes voortdurend. Menig webshop eigenaar heeft een hartverzakking gekregen, toen zijn winkel van de een op de andere dag niet meer bovenaan stond, maar was gezakt naar pagina 10. Deze zomer werd de ranking door Google aangepast voor responsive websites. Als je website niet responsive is – leesbaar op verschillende schermformaten van mobiele telefoon, tablet tot PC – zak je flink in de zoekresultaten.
Google biedt brede ondersteuning voor zijn dienst AdWords, waarmee je zelf campagnes kunt opzetten met zoekwoorden. Je kunt zelfs persoonlijke begeleiding krijgen als je minimaal € 300,- per maand besteed. Deze expert zet gratis je campagne op en houdt de ontwikkelingen nauwlettend bij.
Nu de site draait en de Google expert wordt uitgenodigd, binnenkort meer over de resultaten. En hoort u of het inderdaad zo aantrekkelijk een eigen on-line wijnwinkel op te zetten. Houdt de ontwikkelingen live bij op D-Wijn.
Geef een reactie