Zoekmachine optimalisatie ook wel SEO (Search Engine Optimization) genoemd is bijna een wetenschap. De grootste zoekmachine Google past regelmatig zijn algoritmes aan, zodat bijna niemand meer weet op welke waarden Google zoekresultaten rangschikt. Zo kan het gebeuren dat grote ondernemingen met SEO experts in dienst hun zoekresultaten van de ene dag op de andere van pagina 1 naar pagina 10 zien duikelen. Paniek alom. Maar dit maakt het juist spannend, want de kleine ondernemer kan met een beetje aandacht en slimheid snel resultaat bereiken voor zijn produkten binnen de zoekresultaten van Google.
Garanties zijn er niet om hoog te scoren in zoekmachines, maar je kunt ze wel een handje helpen.

Hieronder staan een aantal basisregels om het zoekmachines makkelijk te maken snel en hoog te worden geïndexeerd.

I. Maak eerst een goede inventarisatie van uw goederen en/of diensten. Kijk op Google wie uw concurrenten zijn en met welke zoekwoorden en beschrijvingen zij worden gevonden. Maak een lijstje van zoekwoorden en zinnen die uw produkten goed omschrijven, zowel algemene termen als specifieke woorden voor uw produkt. Gebruik deze kernwoorden in uw URL’s.
Schrijf teksten waarin deze kernwoorden voorkomen. Denk aan de titel (header) van uw artikel, maar gebruik binnen uw artikel ook zogenaamde tussenkopjes (sub headers). Gebruik afbeeldingen in uw teksten, waarbij een zogenaamde alt-text belangrijk is (beschrijving van het plaatje waarin u uw zoekwoorden gebruikt). In iedere tekst dient minimaal één link te staan, die verwijst binnen of buiten de site naar het specifieke onderwerp.

II. Google maakt gebruik van zogenaamde snippets. Dit zijn de stukjes tekst die u terugziet binnen de zoekresultaten. U kunt deze snippets ook kant en klaar bij Google indienen. Om het u makkelijk te maken zijn hiervoor verschillende plugins.

Een snippet bestaat uit drie onderdelen:
De header of titel,
De url met als het goed is uw zoekwoorden,
De zogenaamde meta tag een korte beschrijving van maximaal 156 tekens.

Deze snippets zijn cruciaal voor een goede feedback.

III. Maak gebruik van de tools van Google. Zo is er een programma voor zoekwoorden. Zie: Google Adwords Keyword Planner. Hier kunt u uw zoekwoorden opgeven om te kijken hoe ze scoren, wat hun reikwijdte is. Google doet direct suggesties van gerelateerde zoekwoorden, die u ook kunt opnemen.
Installeer in ieder geval Google Search Console, waarmee u het verkeer op en naar uw site kunt monitoren. Search Console kunt u gebruiken naast het iets oudere programma Analytics. Search Console vraagt om een sitemap, die u vanuit uw website omgeving kunt aanmaken. De sitemap is niets anders dan een pagina, waarin de links binnen uw site netjes worden geordend, zodat zoekmachines snel de opbouw van de website kunnen indexeren.

IV. Cruciaal voor de zoekresultaten is het bestaan van back links, ofwel vermeldingen op andere sites die naar uw site linken. Vaak zijn dit blogs of nieuwsberichten, waarin uw site wordt genoemd.
Schrijf daarom zelf ook een blog of nieuwsbulletin met relevante informatie voor uw doelgroep. Biedt deze informatie aan op andere websites. Zodra u een aantal backlinks heeft, zal de positie binnen de zoekresultaten snel stijgen. Minimaal één bericht per week met unieke content doet wonderen.

V. Gebruik Sociale Media om produkten onder de aandacht te brengen. De meest populaire zijn:
Facebook, waar u een bedrijfspagina onder uw privé account kunt aanmaken. Vergeet niet aan eigen linkadres op te geven. Maak een goede beschrijving met veel foto’s. Organiseer events voor uw bezoeker. En reageer op andere bedrijfspagina’s
Twitter, iets beperkter in de mogelijkheden maar heeft een groot publiek, waardoor uw site snel zichtbaar wordt. Het gebruik van teksten is beperkt, maar u kun afbeeldingen van produkten uploaden.
Instagram wordt steeds belangrijker. In eerste instantie is het een dienst waarin foto’s worden uitgewisseld, maar met een korte beschrijving en goed gebruik van zoekwoorden kunt u uw publiek makkelijk bereiken.
Pinterest een vrij nieuwe dienst waarmee u zogenaamde pins maakt van afbeeldingen op internet. Ook hier geldt richt u duidelijk op de doelgroep zodat u snel wordt gevonden en opvalt.
Tenslotte natuurlijk Google zelf met de pagina ‘Mijn Bedrijf’, waarin u uw bedrijfsgegevens als bijvoorbeeld adres, openingstijden, etc kunt weergeven. Deze gegevens worden apart in de zoekresultaten vermeld en geven een professionele uitstraling naar potentiële klanten.

Al deze acties kunt u zelf ondernemen en kosten niets. Belangrijk is om van te voren een goed plan op te zetten en dit consequent uit te voeren. Maak interessante URL’s waarin de kernwoorden van uw produkten en/of diensten worden vermeld. Herhaal niet te veel, maar varieer.
Met deze gedegen aanpak heeft u 75% van het werk gedaan om goed te scoren. De andere 25% komt wat meer expertise bij kijken, maar met een beetje geduld worden uw produkten en diensten gevonden door potentiële klanten, zonder dat het u een cent kost.
Heeft u vragen, of wilt u een analyse voor zoekwoorden op uw website neem gerust contact op.